Agencies Benchmark Report 2024 legt groeikansen bloot
Weet jij al hoe je jouw bureau in 2025 nóg succesvoller maakt? Jij bepaalt zelf wat dat succes inhoudt; meer tevreden medewerkers, klanten of een hogere omzet. Maar wanneer doe je het goed genoeg? Met de cijfers uit dit Agencies Benchmark Report 2024 vergelijk je jouw prestaties met andere digital agencies, creative agencies, marketing- en communicatiebureaus.
In deze laatste editie van het jaar ontdek je hoe je het juiste uurtarief bepaalt om je financiële doelen te bereiken. Met onze praktische tips én een handige begrotingscalculator staat niets jouw succes in 2025 in de weg.
Download hier het Agencies Benchmark Report
Zo presteren agencies in Nederland
Het Agencies Benchmark Report 2024 Q4 toont de gemiddelde omzet per fte, productiviteit en uurtarieven van agencies. Dit waren de gemiddelden van bureaus met 5 tot 110 fte:
- Gemiddelde omzet per fte: € 114K
Periode: oktober 2023 tot en met september 2024.
De omzet is een belangrijke duiding voor de waarde die je als agency levert. Hoe minder mensen nodig zijn om die omzet te realiseren, hoe beter de efficiëntie is. - Gemiddelde productiviteit: 55%
Periode: juli tot en met september 2024.
De productiviteit toont in hoeverre een organisatie in staat is tijd te besteden aan klanten. In deze berekening nemen we alle medewerkers in de organisatie mee; ook de eigenaren of staffuncties. Hoe productiever het team is, hoe meer een bedrijf kan factureren. Bij alle agencies ligt de productiviteit rond de 55%. Dat biedt ruimte voor groei: een productiviteitsnorm van 60 tot 70% is namelijk mogelijk, blijkt uit analyse van andere zakelijke dienstverleners. - Gemiddeld uurtarief: € 102
Periode: juli tot en met september 2024.
Het uurtarief heeft direct impact op de totaal te factureren omzet.
Periodieke onderzoeken naar agencies
Dit Benchmark Report is onderdeel van periodieke onderzoeken die Simplicate uitvoert en publiceert. Met deze rapporten bieden we agencies unieke inzichten en adviezen om betere strategische keuzes te maken.
Disclaimer: cijfers van Q4 niet vergelijkbaar met eerdere edities door optimalisatie brondata
De brondata en rekenmethodes zijn dit jaar twee keer geoptimaliseerd; na Q1 en na Q3. Daardoor zijn de cijfers van dit rapport niet te vergelijken met eerdere rapporten.
Dit zijn de belangrijkste wijzigingen na de publicatie van Q3-2024:
- Aanpassing brondata: door een optimalisatie aan de software zijn er meer roosteruren vrijgekomen. Dat heeft als gevolg dat het totaal aantal fte licht is gestegen, terwijl de omzet gelijk is gebleven. Dat werkt door in de omzet per fte en productiviteit, waardoor deze niet vergelijkbaar zijn met eerdere rapporten.
- Afronding op hele getallen: de gepubliceerde data is afgerond op hele getallen. Hiermee leggen we meer focus op hoofdlijnen en ondervangen we kleine wijzigingen die in de database ontstaan, bijvoorbeeld door het toevoegen van nieuwe klanten aan de dataset.
Dit zijn de belangrijkste wijzigingen na de publicatie van Q1-2024:
- Aanpassing brondata: we hebben onze dataset scherp onder de loep genomen en een aantal bedrijven opnieuw gelabeld onder de juiste branche.
- Aangepaste rekenmethode: de outliers zijn opnieuw onderzocht en aangepast. Het resultaat is dat de brondata nu selectiever en daardoor beter is geworden.
- Aanpassing termijnen: de omzet per fte blijven we tonen over de resultaten van de afgelopen 12 maanden. De productiviteit en uurtarieven tonen we nu over een periode van 3 maanden om meer seizoensfluctuaties te ontdekken.
Dit waren de cijfers van Agencies Benchmark Report Q3
Zoals hierboven in de disclaimer is aangegeven, is deze data niet vergelijkbaar met de resultaten uit Q4. Dit waren de gemiddelde cijfers van de gemiddelde omzet per fte, productiviteit en uurtarieven in de periode juli 2023 tot en met juni 2024. De dataset bestond uit bureaus van 5 tot 110 fte.
- Gemiddelde omzet per fte: € 117K
- Gemiddelde productiviteit: 56%
- Gemiddeld uurtarief: € 102
Dit waren de cijfers van Agencies Benchmark Report Q2
Dit waren de gemiddelde cijfers van de gemiddelde omzet per fte, productiviteit en uurtarieven in de periode april 2023 tot en met maart 2024. De dataset bestond uit bureaus van 5 tot 110 fte.
- Gemiddelde omzet per fte: € 116.192
- Gemiddelde productiviteit: 55%
- Gemiddeld uurtarief: € 102,62
Dit waren de cijfers van Agencies Benchmark Report Q1
Dit waren de gemiddelde cijfers van de gemiddelde omzet per fte, productiviteit en uurtarieven in de periode oktober 2022 tot en met september 2023. De dataset bestond hier uit bureaus van 5 tot 80 fte.
Let op: zoals je in de disclaimer hebt gelezen, kun je de cijfers van Q1 niet rechtstreeks vergelijken met Q2.
- Gemiddelde omzet per fte: € 117.000
- Gemiddelde productiviteit: 54%
- Gemiddeld uurtarief: € 100,68
Ontdek hoe jouw agency zich verhoudt tot de top 20% binnen jouw segment
In het benchmark report kan je de prestaties van jouw bureau vergelijken over meerdere assen:
- Vergelijk jezelf met de gemiddelde resultaten van agencies
- Krijg inzicht in de performance van de top 20% van de markt
- Ontdek de prestaties van agencies met dezelfde bedrijfsgrootte
- Ontdek de verschillen tussen digital agencies, creative agencies en online marketingbureaus
Met deze inzichten weet je welke mogelijkheden er zijn en ontdek je waar je op kunt bijsturen om meer resultaat te behalen. Ieder hoofdstuk bevat praktische tips om hier zelf mee aan de slag te gaan.
